¿Qué es el marketing de afiliados?
El marketing de afiliación es un tipo de marketing basado en el rendimiento en el que una empresa recompensa a uno o más afiliados por cada visitante o cliente generado por los propios esfuerzos de marketing del afiliado. Es una variación moderna de la práctica tradicional de pagar comisiones a intermediarios en esquemas de referencia.
El término "afiliado" puede referirse a un individuo o una empresa que comercializa el producto del vendedor de una manera atractiva para los consumidores potenciales. Un afiliado exitoso debe atraer suficiente tráfico y generar suficientes conversiones para que sus esfuerzos valgan la recompensa ofrecida por el comerciante. El objetivo de cualquier programa de afiliados exitoso debe ser crear relaciones beneficiosas para ambas partes, por lo que es esencial que las líneas de comunicación permanezcan abiertas en todo momento y que cada parte respete sus responsabilidades dentro de la asociación.
¿Cómo funciona el marketing de afiliados?
En la mayoría de los casos, los afiliados reciben pagos basados en métricas de desempeño, como clics, clientes potenciales generados, ventas realizadas y/o nuevos clientes adquiridos a través de sus propias actividades promocionales. Como tales, actúan como contratistas independientes sin que se establezca una relación de empleador-empleado entre ellos y los comerciantes; esto permite a ambas partes una mayor flexibilidad al negociar los términos de servicio con respecto a las estructuras de pago y las tasas de comisión, entre otras cosas.
En esencia, el marketing de afiliación funciona así: los comerciantes enumeran productos en sitios web afiliados operados por editores (también conocidos como afiliados). Cuando los visitantes hacen clic en esos enlaces de estos sitios y se convierten en compradores en el sitio del comerciante, las empresas pagan comisiones por recomendarlos para que realicen compras en su tienda, que generalmente van desde 5% hasta 30%. Las comisiones normalmente se pagan después de completar la compra, pero también pueden recompensarse por registros de prueba gratuitos dependiendo de cómo se configuren los programas con los respectivos comerciantes.
¿Cuándo deberían considerar las empresas de criptomonedas utilizar el marketing de afiliación?
Los programas de afiliados se han vuelto cada vez más populares en los últimos años debido a los bajos costos de instalación combinados con los altos rendimientos que se obtienen si se hacen correctamente, lo que los hace especialmente atractivos para las empresas de criptomonedas que buscan crecer rápidamente sin arruinar sus cuentas bancarias. No solo brindan un alcance significativo al aprovechar múltiples fuentes/canales simultáneamente, sino que también ofrecen una mayor visibilidad de la marca en línea y al mismo tiempo expanden las bases de clientes, lo que permite a las empresas capitalizar audiencias compartidas que de otra manera no estarían disponibles solo a través de métodos convencionales (por ejemplo, optimización orgánica de motores de búsqueda). En consecuencia, utilizar un programa de afiliados eficaz puede resultar especialmente útil durante períodos en los que los presupuestos son ajustados pero los objetivos aún deben alcanzarse rápidamente.
